Las carteleras culturales en Cuba ganan hoy cada vez más espacio en las plataformas digitales y redes sociales.

Aunque están presentes en diversos medios tradicionales, como la radio y la televisión, o nuevos soportes de comunicación como pantallas lumínicas y tótems digitales instalados en ciudades como La Habana y Santiago, la web se posiciona como una de las opciones más efectivas y utilizadas por las personas usuarias.

En este contexto, sigue siendo una tarea pendiente el atemperarse a los nuevos lenguajes del universo 2.0, y adoptar modelos de comunicación que identifiquen y provoquen.

La mayoría de los sitios web cubanos se parecen, son espejos y reflejos unos de otros, y eso, en muchas ocasiones, no motiva a seguirlos. Sin embargo, en el último año han emergido algunas opciones que, haciendo buen uso de la ingeniería de las redes, realizan una acertada promoción de las actividades culturales.

Aguacero

En octubre de 2020 surgió el proyecto Aguacero, como propuesta de un grupo de estudiantes de la carrera de Periodismo de la Universidad de La Habana.

Lo que en principio fue una alternativa para monitorear en las redes digitales el movimiento cultural en tiempos de pandemia, devino una atractiva propuesta para la difusión y consumo cultural, sobre todo en la capital cubana.

“Aguacero ha sido un proceso de creación y transformación a través del cual compilar información cultural, trabajarla y devolverla en forma de “precipitación” a la gente”, expresó la directora general del proyecto, Dainarys López, en entrevista a Cubadebate.

La iniciativa es hoy un ejemplo perfecto del correcto empleo de las redes sociales para la gestión de la comunicación entre las instituciones y el público.

“Una de las muestras de aceptación que ha tenido el proyecto es que diferentes centros culturales han buscado en sus gestores asesoramiento para la promulgación de su agenda y su presencia en el mundo online”, agregó López.

El espacio fundamental de Aguacero son las redes sociales, sobre todo Telegram, pues las herramientas de esta app son las que más se ajustan a las necesidades del proyecto. Allí ya suman hasta el momento más de ocho mil suscriptores.

No obstante, tienen presencia también en Facebook e Instagram (en este último reúnen más de 27 mil seguidores) con el objetivo de continuar socializando su trabajo de acuerdo a las características de cada plataforma.

Más allá de ofrecer información sobre conciertos, obras de teatro, exposiciones, talleres de arte, proyecciones de cine, presentaciones de danza y otros eventos artísticos, proponen el diseño y producción de contenido colaborativo en múltiples formatos.

En sus cuatro años de experiencia, Aguacero suma más de 10 mil eventos compartidos, canales de difusión con más de 30 mil usuarios y más de 900 mil cuentas alcanzadas. Cumplen así con eslogan de empapar a los usuarios del arte en todas sus dimensiones.

La Papeleta

Activa desde el año 2013, La Papeleta es quizás la cartelera digital más efectiva dentro del entorno oficial de promoción cultural en Cuba.

La plataforma, de alcance nacional, surgió a partir de una alianza entre el centro rector de la informática para la cultura cubana, Cubarte, y la empresa privada Avangenio, dedicada al desarrollo de software.

Durante la edición 44 del Festival Internacional del Nuevo Cine Latinoamericano el pasado año, se lanzó la última actualización de su versión móvil. Fue entonces una opción más para comercializar las entradas a los cines y salas de proyección. De hecho, en el recién finalizado 45 Festival, facilitó la venta de entradas y pasaportes.

La Papeleta incluye no solo una programación cultural, sino también servicios de reservas y venta electrónica de entradas para actividades y espectáculos que se presentan en la capital.

El Ministerio de Cultura de Cuba realiza acciones de informatización y transformación digital desde el diseño, desarrollo e implementación del macro proyecto Plataforma de gestión integral de la información cultural, donde uno de los componentes es justamente La Papeleta.

Sus desarrolladores tienen previstas mejoras en la conceptualización del producto, en aspectos como la personalización de contenidos, mapa de actividades, suscripciones, promoción mediante multimedias, vídeos y audio, notificaciones personalizadas y sugerencias.

Para autenticarse en la plataforma, las personas usuarias deben proveer un correo electrónico. La aplicación requiere de conexión a internet y, como mínimo, un sistema operativo Android 6.0.

Otros medios que proponen carteleras culturales son el diario digital OnCuba News, la revista Cine y Video y el programa Itinerarios, disponible cada semana en Youtube. (2024)