La Habana, 7 ene.-La vida cultural del Centro Histórico de La Habana es intensa: conciertos, exposiciones, talleres, cine, conferencias, espacios de juegos tradicionales se suceden a diario en casi medio centenar de instituciones. Todo ese universo de actividades las recoge el Programa Cultural que este diciembre celebró con cambios su aniversario 25.

“El Programa Cultural como publicación periódica, en formato tabloide, surgió en noviembre del 2000”, respondió Katia Cárdenas, su directora desde entonces y también de la Dirección de Gestión Cultural de la Oficina del Historiador de la Ciudad de La Habana (OHCH).

Según dijo, era una necesidad convertir las publicaciones -plegables-, que reunían las acciones culturales “en una publicación que pudiera mostrar tanto en imágenes como en textos toda la dinámica cultural que se estaba dando en el Centro Histórico de la ciudad”.

Para Cárdenas, fue una solución periodística y comunicacional mucho más certera a la diversidad de actividades que se desarrollaban en la parte más antigua de la capital cubana.

El Programa Cultural como publicación periódica, en formato tabloide, surgió en noviembre del 2000”.

Katia Cárdenas, directora de Gestión Cultural de la Oficina del Historiador de la Ciudad de La Habana (OHCH)

“Fueron 16 páginas que incluían toda esa dinámica que sucedía en el Centro Histórico y daban claridad de cuántas instituciones existían y tipología tenían esas actividades”, remarcó.

A propósito del aniversario, Cárdenas recordó al historiador de la ciudad, Eusebio Leal (1942-2020), “el gran inspirador y creador de la obra cultural de la Oficina del Historiador”.

A su vez, reconoció a quienes a lo largo de los años lo ha hecho posible “porque sin el empeño de cada una de estas personas es imposible sostener una obra. Incluso la transformación de estos caminos también lleva tiempo, organización y dedicación”, apuntó.

A tono con la vida

El programa fue evolucionando con los tiempos, creció en páginas, en secciones, “por ejemplo, Pensar en voz alta, de crítica de lo que sucedía en los escenarios del Centro Histórico y se le adicionó un briefing en inglés para que funcionara en el ámbito hotelero”.

Según recuerda Cárdenas, con posterioridad se adicionaron otros soportes complementarios como el programa del Centro Hispanoamericano de Cultura, primero, y luego, el del Palacio del Segundo Cabo, instituciones que nacieron con mucha fuerza en sus programas y era importante hacer una comunicación directa de lo que allí sucedía.

Por otra parte, constituyó una plataforma para el nacimiento, en 2014, de la publicación trimestral dedicada a los niños, Vara y Sombrero, con una función didáctica, salida justo de la página infantil del Programa Cultural.

En tiempos de covid 19, cuando no pudo salir, “se convirtió en la plataforma que nucleó y dio voz a otros espacios del Centro Histórico que empezaron y no tenían una presencia en las redes sociales y fueron apareciendo, y el Programa Cultural fue dialogando con todos estos espacios y mostrando lo que estaba pasando en ese momento”.

Este espacio, señaló, fue el escenario del lanzamiento de la campaña del abrazo virtual de Rutas y Andares, por la necesidad de comunicarse con sus públicos en momentos de covid”.

A partir del soporte primero, el tabloide, evolucionó también a los soportes digitales, tuvo su versión digital, sus boletines semanales, su expresión en las pantallas que se situaban en el Centro Histórico, “surgieron una serie de formas comunicativas diferentes para transmitir ese bagaje informativo que estaba contemplado en el programa”.

Tiempos de transformación

Luego de 25 años, explicó la directora, decidieron “hacer una transformación en ese soporte, aligerando un poco su producción editorial, haciendo una cartelera más simple y profundizándolo en un nuevo sitio web”.

Un proyecto internacional apoyado por KCD oenegé, organización vasca, junto con la OHCH y financiado por la Agencia Vasca de Cooperación y Solidaridad permitió darle una nueva mirada al sitio Habana Cultural, “revolucionar su contenido, propiciar una forma comunicativa más cercana e interactiva con los públicos y ampliar lo que sintetiza la versión impresa”, bautizada como Agenda Cultural.

A su juicio, el cambio es un necesario camino hacia la transformación digital que deben vivir las instituciones de la OHCH.

En la celebración del aniversario 25 del Programa Cultural, se dio a conocer la puesta en marcha del Proyecto de Desarrollo Local (PDL) GC Producciones, una nueva forma de gestión asociada a la Dirección de gestión cultural.

Sin embargo, precisó, “no hemos podido abandonar completamente el soporte impreso, porque tenemos una cantidad de público que requiere y solicita ese programa impreso, especialmente las personas adultas mayores, las que siguen nuestro programa Rutas y Andares, y son asiduas al Centro de Información Cultural”.

La Agenda Cultural, en formato más sencillo, debe permitir agilizar la rutina productiva del proceso editorial, indicó Cárdenas.

Otros cambios

Para la sostenibilidad del proyecto cultural de la OCHC y una mayor autonomía de los gestores culturales que conforman el equipo, el gobierno de La Habana Vieja aprobó el PDL con los servicios culturales que ofrece la Dirección de gestión cultural y otros que podrán ser comercializados para lograr un mayor sostenimiento del proyecto.

Entre los otros se encuentran organización y producción de eventos y talleres, servicios de impresión, gastronómicos, de promoción de eventos, así como asesoría de proyectos.

“Vamos a darle un vuelco a esa experiencia acumulada durante muchos años, permitiendo que estos servicios se puedan brindar a terceros que también lo requieran”, aclaró Cárdenas. (2026)